Glänzender wird offline gehen für den Urlaub. Die Marke experimentiert mit offline-Geschäftsmodelle in den letzten Jahren, insbesondere über flagships in New York und Los Angeles. Fast 500.000 Menschen besucht haben, der NYC-flagship-seit der Eröffnung vor einem Jahr. Die Lage jetzt im Durchschnitt etwa 2.000 Menschen am Tag. Auf den Fersen eines erfolgreichen Londoner pop-up, Glänzender gab heute bekannt, dass Sie verbringen die Feiertage bei Nordstrom. Die direct-to-consumer-Marke öffnet pop-ups auf sieben Nordstrom's beliebtesten Standorten, darunter Seattle, New York City, Chicago, Dallas, Houston, Washington, DC, und Santa Anita. Die pop-ups öffnen heute, Dez. 3, und läuft bis Feb. 16. "Die meisten Düfte sind gekauft, wo andere Düfte verkauft werden," sagte Emily Weiss, Gründer und chief executive officer von Glänzender. "Es resultiert aus der Möglichkeit, zu Feiern Glänzender Sie ist. Dies ist ein Duft-initiative, da ist, wo die Leute kaufen, Duft: in Kaufhäusern." Im letzten Jahr, Glänzender übertroffen 100 Millionen $in jährlichen Einnahmen und erwarb eine million neue Kunden. Das Geschäft hat sich so weit erhöht, dass insgesamt $186 Millionen in venture-capital-Finanzierung, einschließlich einer Reihe D, angeführt von Sequoia Capital im März. Glänzender Sie die ursprünglich im Jahr 2017 und wurde von dem gleichen Parfümeur hinter dem allgegenwärtigen Le Labo Santal 33-Duft. Glänzender Sie ist jetzt eine der top-rated Produkte auf Glossier's web-site. "Hatten wir nicht ursprünglich kein Geld ausgeben Vermarktung," so Weiss. "Es ist organisch gewachsen und Mundpropaganda zu einem der star-Produkte in unserem portfolio." In einem interview, Nordstrom copresident Pete Nordstrom gelobt Weiss' "Neugier und die Bereitschaft, etwas zu versuchen aus der box." Die Partnerschaft, fuhr er Fort, für beide Seiten vorteilhafte: Glänzender hat eine starke online folgenden, mehr als die Hälfte davon ist global, und Nordstrom hat eine repräsentative, landesweite Bilanz. "Wir Sprachen viel über wie das wird etwas sein, was gut für Sie und uns," sagte Nordstrom. "Teil von dem, was gut für Sie ist, zu lernen, über die verschiedenen Orte. Sie haben eine starke Anhängerschaft in New York und Los Angeles. Manchmal sind die einfachsten Dinge zu tun, aber wir wollten uns um ihn herum zu verbreiten, so gibt es Dinge, die gelernt werden kann, das könnte dann vielleicht für zukünftige Dinge, die wir gemeinsam tun." Der Händler ist daran interessiert, das hinzufügen Glänzender seiner Schönheit Angebote dauerhaft, aber nur, wenn es funktioniert für Glänzender, auch, sagte Nordstrom. "Es ist nicht unbedingt Ihr Geschäftsmodell zu tun," sagte er. "Sie haben so spannend, was passiert; es gibt eine Menge Leute, die wollen etwas mit Ihnen zu tun. Für uns, wenn wir Wege finden, bringen Sie die überzeugendsten Marken in unseren Filialen und online, wollen wir tun. Wenn Sie Fragen, mich an dieser Stelle, die Antwort ist ja, wir lieben würde, um zu versuchen, einen Weg zu finden, zu tun, mehr mit Ihnen über die Zeit. Wenn dieser Schritt in diesem Prozess, dann grandios." Der Glänzender pop-up bieten spezielle Beute, darunter auch eine retail-Tasche, Aufkleber und Postkarten ausschließlich für die Nordstrom-Partnerschaft. Die Aktivierung, Einbeziehung design-Elemente aus Glossier's-Flaggschiffe, und, natürlich, die Vertriebsmitarbeiter in rosa Overalls. Mehr aus WWD.com: Treffen Glänzender Spielen, Glossier's Neue High-Impact-Make-up Marke Glänzender $Erreicht 100M, Wirft $100M Glänzender Setzt NYC Flagship
