Raucher früher einmal ein Auge zudrücken, um gesundheitsbezogene Warnhinweise auf Zigarettenpackungen. Aber jetzt, Forscher an der University of Huddersfield haben, verwendet eye-tracking-Technologie um zu beweisen, dass new-style packs haben, verlagerte sich der Schwerpunkt so, dass die Nachricht über die Gefahren des Rauchens wird durch immer effektiver.
Regelungen eingeführt in Großbritannien im Jahr 2016 bestehe, dass die gesundheitsbezogenen Warnhinweise, die aus text und Bildern – beschäftigen müssen 65 Prozent der Vorder-und Rückseite von Zigaretten-und Tabak-Verpackungen. Die Namen der Hersteller und die Marke muss jetzt auch gedruckt in einem low key, standardisierten Stil, gegen einen tristen braunen hintergrund.
Es hatte sich gezeigt, dass, bevor Sie diese neuen Bestimmungen, Raucher tendenziell lenken Ihre Aufmerksamkeit Weg von text-basierte Warnungen, die Konzentration auf das unverwechselbare branding. Würde den neu gestalteten Packungen alter Raucher “ die Aufmerksamkeit auf die Gesundheit Warnungen?
Ein team aus der Abteilung von Psychologie an der Universität – Dozenten Dr. Chris Retzler, Dr. Jenny Retzler und Doktorandin Nazanin Shiraj – entwickelt eine Methode zu beurteilen, den Erfolg des neuen packs überreden, Raucher zu assimilieren, die Gesundheits-Warnungen. Ihre Ergebnisse erscheinen in einer Zeitschrift und Sie zeigen, dass das neue design-Vorschriften sind mit der beabsichtigten Wirkung.
Vierzig-sieben Erwachsenen Rauchern – im Alter zwischen 19 und 58 wurden rekrutiert werden, um in der Forschung. Sie wurden ausgewählt, um gehören sowohl schwere und leichte Raucher. Das waren jeweils Bilder von pre-Regulierung und der post-Verordnung Zigarette packs auf einem computer, während ein eye-tracker erfasst, welche Teile des packs Sie auf der Suche waren.
„Eye movement Analyse ergab, dass für die vorab-Regulierung-packs, Raucher fixiert sich mehr auf das branding als die Warnungen“, so die Forscher. „Dieses Muster wurde Umgekehrt für die post-Regulierung packs, was darauf hindeutet, dass die aktuellen Regelungen haben sich als wirksam bei der Verringerung der Aufmerksamkeit auf Marken und erhöhen die Aufmerksamkeit auf die Warnungen.“
Dies bedeutet, dass die Warnungen sind nun die „wichtigsten Teil der post-Verordnung Zigarette packs“.
Es hatte sich gezeigt, in den früheren Studien, die schwerer Raucher tendenziell ignorieren Sie die Warnhinweise auf pre-Verordnung-packs.
„Sie geraucht hatte für so viele Jahre, dass Sie wollte nur, Sie zu ignorieren das Ergebnis“, sagte Dr. Chris Retzler. „Aber wir konnten nicht finden, eine Wirkung, die mit den neuen packs. Wir schauten uns an, ob die Aufmerksamkeit auf entweder die branding oder der Gesundheit Warnung variiert als eine Funktion von wie viel Sie rauchten, und es gab keine Beziehung, das ist eine gute Nachricht für diese änderungen.“
Es ist noch nicht bekannt, ob größere Beachtung geschenkt gesundheitsbezogenen Warnhinweise führen dazu, dass mehr Menschen das Rauchen aufgeben, aber diese Ergebnisse haben wichtige Implikationen für politische Veränderungen in Ländern ohne solche Regelungen.