SeitMärz spielt der Wort & Bild Verlag seine neuen TV-Spots. Sie sollen zeigen,wie wichtig die Apotheken vor Ort für eine gute Arzneimittelversorgung inDeutschland sind – und das zur besten Sendezeit. Bei Patienten und Apothekenteamsscheinen die Spots gut anzukommen. Darauf deuten zumindest Ergebnisseaus der Marktforschung, die der Verlag am heutigen Montag veröffentlicht hat.
Die Apotheker in der Öffentlichkeit noch sichtbarermachen: Das ist laut Wort & Bild Verlag das Ziel des aktuellen Spotkonzepts der „Apotheken Umschau“. Seit 15. März ist es im Einsatz. „Apotheker leisten Großartiges. Wirzeigen in emotionaler Weise, wie es wirklich ist: die Apotheke als Ort der Fürsorge.Das wird von den Zuschauern geschätzt“, sagt Andreas Arntzen, Vorsitzender derGeschäftsführung des Wort & Bild Verlags.
Nun gibt es erste Marktforschungsergebnisse.Demnach geben Apothekenkunden und Apothekenteams den TV-Spots Bestnoten. DreiViertel aller befragten Kunden gefielen die Spots gut bis sehr gut, und dasgelte alters- und geschlechterübergreifend, schreibt der Verlag in einerMitteilung. Und weiter: Sie riefen positive Emotionen wach. Die Zuschauer seienvon den Spots unmittelbar berührt. „Die Apotheke gibt Geborgenheit und einsicheres Gefühl“, „Das ist der Ort, wo man für dich da ist, und zwar bei Tagund bei Nacht“ oder „So kenne ich das von meiner Apotheke, die Spots sind sehrwirklichkeitsnah“, werden Befragte zitiert. Apotheker sollen sich folgendermaßengeäußert haben: „Ich fühle mich in dem Spot zwischen Beruf und Privatlebentotal angesprochen. Langjährige Kunden sind schon wie ein kleiner Teil meinerFamilie geworden, man leidet und fühlt immer mit.“
Mehr zum Thema
#WirktLokal
Neue Apotheken-Umschau-Kampagne will zeigen, was Apothekenleisten
Noweda und Burda
Zukunftspakt: „DocMorris ist DOCH eine Bedrohungfür die Apotheken“
Bild des fürsorglichen Gesundheitsdienstleisters
Doch worum geht es überhaupt? Das TV-Spot-Format soll sichan gesundheitsbewusste Menschen aller Altersgruppen wenden. Zentrales Thema ist die Apotheke mit all ihrenwichtigen Leistungen für die Bevölkerung. Apothekenmitarbeiter in deutschen Apotheken spielen die Hauptrollen, dazu werdenMenschen in Alltagsszenen gezeigt. Die neue Kampagne ziele erkennbar auf das Bild des fürsorglichen Gesundheitsdienstleisters ab, so Wort & Bild. „Wir sehen es als unsere Aufgabe, die Apotheken zu unterstützen und ihrewichtige Funktion in der Gesundheitsversorgung aufzuzeigen“, sagt AndreasArntzen zum Start der Spots. Alle zwei Wochen wird der ApothekenUmschau-TV-Spot dann analog zum neu erscheinenden Heft adaptiert und um saisonale Szenenergänzt.
Für Entwicklung und Umsetzung ist die Hamburger Produktion Markenfilm verantwortlich, die bereits den Spot „Danke, Apotheke“für die Apotheken Umschau produziert hat.
Quelle: Den ganzen Artikel lesen