Procter & Zocken ist Kauf Billie, ein women's Rasier-und personal-care-Geschäft. Billie war die erste auf dem Markt mit der Markteinführung im Jahr 2018 von fünf-blade-Rasierer, Rasierschaum und Körperlotion wurden speziell gegenüber Frauen. Die Marke — die einen rasieren-nur-wenn-Sie-fühlen-wie-es-Haltung — auf den Markt Jahre nach der Rasur start-ups für Männer, einschließlich Harry's-und Dollar-Shave-Club ins Leben gerufen und angezogen hat die Aufmerksamkeit für seine boundary-drängen die Werbung und die Kampagne gegen die "rosa tax" (die Idee, dass women's personal-care-Produkte routinemäßig mehr Kosten als men's). Früher in diesem Jahr, Billie eine Kampagne gestartet, die vorgestellten Schamhaare. In einer Ihrer frühen Kampagnen, Billie zeigte eigentlichen Körper Haare, Rasiert mit Rasiermesser — weit entfernt von den glänzenden Beinen Werbung für P&G's Venus-Marke. Bedingungen der Akquisition wurden nicht bekannt gegeben, aber P&G beschrieben das Geschäft als "eine wachsende weibliche Körper-care-Unternehmen." P&G's Kauf von Billie kommt, seine bestehenden Pflege-Geschäft — einschließlich der Venus, Braun, Freude und Gillette — zu kämpfen hat. Auf das Ergebnis ruft, P&G Führungskräfte Häufig sprechen über Gesellschaftliche trends, wie die Männer mit Bärten, als Ursache der segment's rückläufige Umsätze, aber das Geschäft hat auch die Konkurrenz von Unternehmen, die trendiger und weniger teure Produkte, mit dem zusätzlichen Vorteil der Kunden-Informationen aus der direct-to-consumer-Wurzeln. In das Letzte Quartal, P&G's grooming segment Netto-Umsatz um 2 Prozent auf $1,53 Milliarden Euro. Ähnlich men's grooming Emporkömmlinge, Billie ist ein Digital native Firma, die vertreibt seine Produkte online über das Abonnement. In einer Erklärung, P&G sagte, die Marke ist besonders attraktiv für Tausendjährige und Gen Z Verbraucher, und, dass es weiter geführt zu werden durch Freunde Georgina Gooley und Jason Bravman. "We're begeistert von der Aussicht auf den Beitritt P&G qualitativ hochwertige Produkte zu erschwinglichen Preisen zu Frauen auf der ganzen Welt," sagte Gooley, in einer Erklärung. "Ihre Fähigkeit, einen globalen Haushalt Marken, die gestanden haben den test der Zeit ist ein Beweis für Ihre Marke-Gebäude-know-how; zusammen, we'll in der Lage sein, um eine noch stärkere Marke für die Frauenwelt." "Die Auswirkungen und consumer connection Georgina und Jason in der Lage gewesen, mit Billie in einem kurzen Zeitraum bemerkenswert," sagte Gary Coombe, chief executive officer von P&G global grooming, in einer Erklärung. "Die Kombination von Billie's high-Qualität, Natur-konzentriert Rasierer und body-Pflege-Produkte und know-how wird es uns ermöglichen, weiter zu erreichen Tausendjährige und Gen Z Frauen durch eine frische, mutige Haltung." Erreichen neue Kunden und lernen von Digital natives start-ups ist nicht neu für P&G breit — das Unternehmen erwarb natural personal care brand Native im Jahr 2017 in einen Teil, der aufgrund der brand's Erfolg mit online-Werbung. Da das Geschäft, P&G-Schönheit hat "lernte eine Tonne, wenn es kam zu " und social-media-marketing, Markus Strobel, Präsident des globalen Haut-und Körperpflege bei P&G, erzählte WWD im November. Aber für die P&G Pflege-segment voneinander getrennt, den Kauf einer Rasier-start-up kam Jahre, nachdem Konkurrent Unilever hat es im Jahr 2016 mit Dollar Shave Club. Edgewell auch vor kurzem bekam in die action ein, mit dem Kauf von Harry's im Jahr 2019. Harry's gegründet, eine women's-Haar-Abbau-Ableger namens Flamingo im Jahr 2018, nach der Einführung von Billie. Für mehr aus WWD.com siehe: Beauty's $1 Milliarden-Plus M&Einen Boom Die 10 Wichtigsten Beauty-M&Ein Angebote von 2019
